Markkinoinnin perusteet 6 op

Tapahtuman kuvaus

Opinnot ovat osa Itä-Suomen yliopiston kauppatieteen perusopintoja, mutta opintojakso sopii hyvin myös suoritettavaksi yksittäisenä jaksona.

Sisältö:

• Markkinoinnin perusmäärittelyt
• Ostokäyttäytyminen
• Segmentointi
• Markkinointi-informaatio ja markkinointitutkimus
• Tuote, hinta, jakelu, markkinointiviestintä
• Markkinoinnin suunnittelu ja johtaminen
• Suhdemarkkinointi, palvelujen markkinointi ja nonprofit-organisaatioiden markkinointi
• Digitaalinen markkinointi

Suoritustapa: Verkkoluennot ja -materiaali, itseopiskelutehtävät, itsenäinen opiskelu.

Vaihtoehtoiset verkkotenttipäivät:
2.2.2021 ja 6.4.2021.

Kirjallisuus:

• Brassington, F. & Pettitt, S. 2013. Essentials of marketing. Harlow: Pearson.
• Artikkelit ja muu materiaali.

Tavoitteet:   
Opiskelija osaa

• tunnistaa markkinoinnin roolin länsimaisessa markkinataloudessa
• nimetä markkinoinnin tärkeimmät tehtävät ja perusprosessit
• määritellä markkinoinnin perustyökalut
• soveltaa luentoaineistoista opittua harjoituksissa
• raportoida ryhmätyön tulokset
• arvioida kriittisesti markkinoinnin suuntauksia.

Oikeus muutoksiin pidätetään.

Lisätietoja:
Rehtori Elina Ivakko
elina.ivakko@kymenlaakso.fi
puh. 040 555 9094